Een lang verhaal kort: we gaan zelf rebranden
Ergens in 2013 heb ik een naam geregistreerd bij de KvK (ik schreef er trouwens al eerder over).
Toen was ie puur bedoeld voor voice-over werk. Ik sprak teksten in, had een naam nodig en BLIJFMAARKLEPPE voelde goed. Een beetje zelfspot. Een beetje: kijk mij spitsvondig zijn ofzo. I don’t know. Maar toen paste het bij wat het was.
Daarna stuurde ik er facturen mee. Eerst naar studio’s. Toen naar klanten. Toen ik in 2017 stopte bij DEPT werd het logischerwijs het logo op mijn eerste facturen. Die KvK inschrijving was er immers al. Daarna groeide het uit tot iets met vaste klanten en lopende projecten. En ergens onderweg ben ik gewoon doorgegaan. Zoals dat gaat. Je hebt wel wat anders te doen dan stilstaan bij de naam op je eigen factuur…
Tot iemand vroeg: maar hoe heet je club dan? En waarom?
En ik aarzelde.
(Niet lang. Maar lang genoeg.)
Als je jarenlang tegen klanten zegt dat je verhaal het eerste is wat een merk maakt of breekt en je aarzelt zelf bij je eigen naam en weet niet hoe je die moet uitleggen, dan weet je eigenlijk al hoe laat het is. Ik wist het ook. Time to change. Maarja … druk. Of gewoon: het is makkelijker om anderen te vertellen hoe het moet dan om het zelf te doen misschien?
Want dat is namelijk wat ik de afgelopen jaren heb gedaan. Klanten door rebranding-trajecten heen loodsen. Het proces uitleggen. De twijfels normaliseren: “Je neemt afscheid van iets dat jarenlang heeft bestaan, dat voelt altijd even raar, maar je komt er doorheen.” Dat soort zinnen. Goed bedoeld. Waar ook. Ik meende het écht. Maar makkelijk gezegd als je zelf aan de andere kant van de tafel zit.
Nu zit ik aan de verkeerde kant.
En ik kan je vertellen: het is echt zoveel werk. Nieuwe KvK-inschrijving. Nieuw adres. Nieuwe website. Nieuwe social handles. Nieuwe factuur-opmaak. Nieuwe bestickering. Nieuwe ALLES. En dan ook nog de vraag of de naam goed genoeg is, of de timing klopt, of het niet te groot gedacht is, of je niet gewoon nog even kunt wachten. (Nee. Dat kun je niet. Maar het zou wel lekker zijn.)
En dan die andere twijfel, die stiller is maar zwaarder weegt: je neemt afscheid van iets wat er al dertien jaar is. Dat is langer dan sommige relaties. Langer dan de meeste auto’s het tegenwoordig volhouden. BLIJFMAARKLEPPE heeft facturen verstuurd, pitches gewonnen, klanten gemaakt. Het is niet niks, zo’n naam. Ook al voelde het uitspraken ervan soms wat gênant.
Maar goed. Soms moet je door de zure appel heen bijten.
Dat zei ik tenminste altijd tegen mijn klanten. Maar man man, wat is die appel zuur. Als iemand zou zeggen dat het een kistje citroenen is dan zou ik het ook geloven.
Maar het moet. Het moet minder om mijn persoonlijke naam draaien en meer om het werk. Het is groter dan ik. De wereld verandert keihard en onze reclamemarkt wordt dit keer zélf keihard ‘gedisrupt’. Dat vraagt om het heruitvinden van jezelf. Je propositie en de manier waarop je die tot uiting brengt.
Vanaf 1 juli gaan we verhuizen, daarover later meer. Maar de naam op dat bordje op de deur is eindelijk rond: BigStoryShort.
Bedrijven, merken of ondernemers hebben zelden te weinig verhaal; ze zitten er vaak vol mee. Maar ze hebben vaak wel moeite om het kort en bondig te vertellen. Zodat het beklijft. Bij mensen … en tegenwoordig ook, machines. Een groot verhaal, teruggebracht tot de kern in woord en beeld. Bitesize noemen we het. Behapbaar en begrijpelijk dus. Je merkbelofte doorgevoerd tot op de laatste punt. In positionering, merkverhaal en huisstijl. En daarna in marketing.
De kleur is gebleven. We hebben gekozen voor evolutie, geen revolutie. Want dat is wat het is: een logisch vervolg. Zelfde ritmiek, zelfde kleuren, zelfde toon. Het is een beetje de puberversie van BLIJFMAARLEPPE geworden. Een tikkeltje schoppend tegen de gevestigde orde. Want de tijd vraagt erom.
Een nieuwe naam, op een nieuwe plek met een aanbod dat verder gaat dan voorheen. Want waar we vroeger stopten na de positionering en het campagneconcept, trekken we het merkfundament nu door naar de dagelijkse praktijk. Denk aan marketingproductie die grotendeels draait op een op maat gemaakte AI-pipeline. Zodat je voor nieuwsbrieven, social content, simpele flyers, campagnepagina’s of welke andere daily marketing asset dan ook, niet telkens vanaf nul hoeft te beginnen. Dat ze sneller gemaakt kunnen worden en ook daadwerkelijk kloppen met wie je bent en belooft te zijn. Geen AI-Frankenstein gedrocht … bij elkaar gehallucineerd door matige prompting, maar goede output gebaseerd op een kloppend merkfundament als input. Onder het toeziend oog van mister Merkpolitie himself. Ik zei de gek.
Zo, the word is out. Laat de golf maar komen!
Ik ben Ivo van BigStoryShort. Boutique brand studio: een moeilijk verhaal, simpel vertellen. Da’s wat we doen. Coffee? BIG or short.
